Általánosságban elmondható, hogy van két alapvető eszközök, amelyek révén a hirdetők elérjék a közönséget - a vonzó, hogy az érzelmeiket, vagy a vonzó, hogy az értelem és az igényeket. Ezeket a különbségeket is , és bontották a rétegek száma , de ez a két alapvető eleme a játék. Emotion alapú fellebbezések épülnek a pszichológia a képek , ahol a képeket csatlakoztassa a néző ', s elme egy érzelmi memória vagy a válasz . Szellemi fellebbezések épülnek nyújt információt , hogy a termék vagy szolgáltatás megfelel a néző ' igényeit.
Érzelmi fellebbezéseket
amerikai hirdetők általában hajolt segítségével érzelmi fellebbezéseket hogy elérjék a fogyasztókat .
Tudományos alkalmazás területén a TV reklámok továbbra is megosztott abban a kérdésben, hogy a hirdetők kell összpontosítania épület érzelmi kötvények potenciális vásárlók , illetve a felszínt a márka . A " Journal of Design History , " Thomson jelzi legtöbb reklámügynökségek Amerikában már felkarolta a pszichológia képek befolyásolja a fogyasztó döntését . Azonban a vállalkozások elkezdték felismerni el kell kerülni azt a benyomást keltve kígyó olaj eladók kínál értelmetlen megoldásokat.
Tényeken alapuló fellebbezést
brit hirdetők összpontosít , amely a fogyasztók a tények azok a termékek .
a " a Gazdasági Szemle , " Egyház azt javasolja a brit piac volt az álláspontja , hogy volt a forgalmazója & rsquo , felelőssége, hogy oktassák a korábban meggondolatlan nyilvános a márkák és termékek elérhetővé tudnak biztosítani minden szükséges információt számukra, hogy a " helyes " döntés . Bár a kutatók , mint a Millar és Millar szerint megállapítja bemutató szolgáltatás alapú érvek a leghatékonyabb eszköz támogatása egy termék vagy szolgáltatás , mások, mint Edwards és von Hippel most ragaszkodnak érzelem alapú fellebbezések a legjobb módszer kiváltani kívánt fogyasztói magatartás .
jelentősége
Advertising élesség a mércét a közgondolkodásban .
1969-ben , Louis Althusser írta , " Ahelyett közötti szigorú kapcsolat ideológia és a gazdasági alapja a társadalom , ahol a egy osztály ró értékeit egy másik , ideológia dinamikus sor gyakorlatok, amelyek minden csoport és osztály részt vesz . " Amikor az emberek arra ösztönzik , hogy a döntéseket alapuló termékek sekély , felületi szintű funkciók, mint például az érzelmi húzza a hirdetések generált , hajlamosak ezt a döntéshozatali folyamat más területein életük is . Közösségek kitéve több elgondolkodtató fellebbezések általában , hogy több gondolatot más döntéseket az életükben .
Etika Reklám
hirdetők szándékosan használja szín , vonal , forma és szöveg tudat alatt befolyásolják a döntéseket .
bizonyított tény, hogy az alapvető ideológiai megközelítések át az érzelmi technikák által hirdető cégek . Roland Barthes elmagyarázza, hogyan is működik ez az ő viták szemiológia - az érzelmeink válik kapcsolódó szimbolikával szándékosan használnak ösztönöznek vagy akadályoznak bizonyos ötleteket. Ezek a szimbolikus képek kombinált speciális színek, vonalak, szövegek és formák beszélni egy adott népesség és befolyásolják , hogy , hogy a választás és alig vagy egyáltalán nem aktuális információkat .
Hozzáadása Az anyag
Bár érzelmi fellebbezést úgy tűnik, hogy jó eredményeket , tanulmányok a Rothschild és Hyun mutatják a bal agyfélteke ( kognitív funkciók) veszi át , miután a kezdeti másodperc egy televíziós reklám . Egy tanulmány szerint Franzen , az is kiderült, néhány kognitív tudatosság a termék tulajdonságait szükséges volt egy reklám , hogy hatékony legyen, függetlenül attól, hogy milyen mértékben érzelmi fellebbezést. Így a leghatékonyabb reklámok kifejezetten törekszik befolyásolni minket ütőképes érzelmi fellebbezést , valamint a kognitív , logikus érvelés .