1. Törlés: Az írásnak könnyen érthetőnek kell lennie. A használt nyelvezetnek világosnak és tömörnek kell lennie, kerülni kell a zsargont és a szakkifejezéseket.
2. Tömör: Az írásnak a lehető legrövidebbnek kell lennie. Minden szónak számítania kell, és a felesleges szavakat és kifejezéseket ki kell vágni.
3. Lenyűgöző: Az írás legyen érdekes és magával ragadó. Meg kell ragadnia az olvasó figyelmét, és fel kell hívnia a további vágyakra.
4. Hiteles: Az írásnak pontosnak és megbízhatónak kell lennie. Tényeken és kutatásokon kell alapulnia, és nem tartalmazhat téves információkat vagy elfogultságot.