Számos oka van annak, hogy a rajzfilmfigurák cigarettareklámban való felhasználását károsnak ítélték:
- Gyermekek felhívása: A rajzfilmfigurák gyakran vonzóak a gyerekek számára, és cigarettareklámban való felhasználásuk vonzónak és kívánatosnak tűnhet a fiatalok számára. Ezt különösen aggodalomra adták, mivel a gyerekek érzékenyebbek a reklámok hatására, és nagyobb valószínűséggel kezdenek el dohányozni, ha ilyen hirdetéseknek vannak kitéve.
- Asszociáció pozitív érzelmekkel: A rajzfilmfigurákat gyakran pozitív érzelmekkel, például boldogsággal, szórakozással és izgalommal társítják. A rajzfilmfigurák cigarettareklámokban való felhasználásával a cigarettagyárak kihasználták ezeket a pozitív asszociációkat, és kedvező imázst alakítottak ki a dohányzásról.
- A dohányzás ártalmatlannak való felfogása: A rajzfilmfigurák ártalmatlan, sőt szórakoztató tevékenységként ábrázolhatják a dohányzást. Azzal, hogy rajzfilmfigurákat használtak a cigarettareklámokban, a cigarettagyártók minimálisra csökkentették a dohányzással kapcsolatos lehetséges egészségügyi kockázatokat, és biztonságos és elfogadható szokásnak tűntek.
- A dohányzás elleni erőfeszítések aláásása: A rajzfilmfigurák használata a cigarettareklámokban alááshatja a dohányzásellenes erőfeszítéseket, és megzavarhatja a közvéleményt, különösen a fiatalokat a dohányzás veszélyeivel kapcsolatban. A dohányzás pozitív megvilágításával a rajzfilmfigurák beárnyékolhatják az egészségügyi figyelmeztetéseket, és elriaszthatják a fiatalokat attól, hogy komolyan vegyék a dohányzás kockázatait.
Ezen aggodalmak miatt sok országban betiltották a rajzfilmfigurák használatát a cigarettareklámokban, hogy megvédjék a gyermekeket és a fiatalokat, és eltántorítsák őket a dohányzás megkezdésétől.