- Kor: 18-34
- Nem: Férfi és nő egyaránt
- Jövedelem: Középtől magasig
- Oktatás: Főiskolai végzettségű vagy magasabb
- Helyszín: Tengerparti területek, különösen Kaliforniában
- Életmód: Aktív, strandoló, zenekedvelő és nosztalgikus
Másodlagos célközönség:
- Kor: 35-54
- Nem: Férfi és nő egyaránt
- Bevétel: Középtől magasig
- Oktatás: Főiskolai végzettségű vagy magasabb
- Helyszín: Külvárosi területek, különösen Kaliforniában
- Életmód: Nosztalgia a Beach Boys zenéjére és a "California Dream"-re