* Utód keresése: Wonka öregszik, és szüksége van valakire, aki átveszi a csokoládégyárát. Úgy véli, az aranyjegy-verseny egy módja annak, hogy méltó örököst találjanak, aki "tiszta szívű és jó lelkű".
* A gyerekek tesztelése: A csokoládégyár veszélyes és kiszámíthatatlan hely. Az aranyjegy versenyen Wonka megfigyelheti a gyerekeket, és láthatja, hogyan reagálnak a kísértésekre, a nyomásra és a váratlan eseményekre. Azt akarja látni, hogy kinek van a legjobb karaktere, és ki tudja kezelni egy hatalmas és összetett művelet lebonyolításának felelősségét.
* Az izgalom és a nyilvánosság megteremtése érdekében: Az aranyjegyek marketingfogás, hatalmas figyelmet és érdeklődést váltanak ki Wonka csokoládéja iránt. Ez segít több csokoládét eladni, és végül fellendíti az üzletét.
* A szórakozáshoz: Wonka különc és játékos egyéniség, aki élvezi az ismeretlen izgalmát és a meglepetés elemét. Az aranyjegyek megalkotása lehetővé teszi számára, hogy átadja magát a színház és a nem mindennapi módszerek iránti szeretetének.
Fontos megjegyezni, hogy Wonka összetett karakter, és motivációi gyakran sokrétűek. Egyértelmű célja van a szemében, de élvezi is az utat és a lehetőséget, hogy tesztelje elméleteit az emberi természetről.