2. Relevancia: A szlogennek közvetlenül vonatkoznia kell a kínált termékre vagy szolgáltatásra. Közölnie kell a márka egyedi értékajánlatát.
3. Eredetiség: A szlogennek egyedinek kell lennie, és kitűnnie kell a versenytársak közül. Nem szabad túlságosan hasonlítania ugyanabban az iparágban lévő többi szlogenhez.
4. Érzelmi vonzerő: A jó szlogenek érzelmi reakciót kell, hogy kiváltsanak a célközönségben. A kapcsolat, a vágy vagy a sürgősség érzését kell kelteniük.
5. Cselekvés-orientált: A hatékony szlogenek cselekvésre kell, hogy ösztönözzék a fogyasztókat. Arra kell ösztönözniük az embereket, hogy többet tudjanak meg a termékről, látogassák meg az üzletet vagy a webhelyet, vagy vásároljanak.
6. Konzisztencia: A szlogennek összhangban kell lennie az általános márkaépítéssel és marketingstratégiával. Minden csatornán és platformon alkalmazni kell a márkaidentitás megerősítésére.
7. Időtlenség: Egy jó szlogennek ki kell állnia az idő próbáját. Nem lehet túl divatos vagy elavult, és az elkövetkező években is relevánsnak kell maradnia.