A mottó egy rövid kifejezés vagy mondat, amely egy elvet, hitet vagy célt fejez ki. A mottókat gyakran használják szervezetek, csapatok vagy magánszemélyek értékeik vagy törekvéseik közvetítésére. Például az Egyesült Államok mottója "In God We Trust", míg a Nemzetközi Olimpiai Bizottság mottója "Citius, Altius, Fortius" (Gyorsabb, magasabb, erősebb).
A becenevek és mottók egyaránt hatékony eszközök lehetnek az identitás és az összetartozás érzésének kialakításában. Az egyéniség és a személyes értékek kifejezésére is használhatók.