Bár céljaik különböznek egymástól, az újságírás és a public relations számos hasonlóságot mutat, többek között:
* Mindkettő az információközléssel foglalkozik. Az újságírók az aktuális eseményekről és kérdésekről közölnek információkat a nagyközönséggel, míg a PR-szakemberek szervezeteikről adnak információkat célközönségüknek.
* Mindkettő számos kommunikációs csatornára támaszkodik. Az újságírók nyomtatott, sugárzott és online platformokat használhatnak történeteik megosztására, míg a PR-szakemberek sajtóközleményeket, hírleveleket, közösségi médiát és más csatornákat használhatnak a közönségükkel való kommunikációhoz.
* Mindkettő erős kutatási és írási készségeket kíván a szakemberektől. Az újságíróknak tudniuk kell információkat gyűjteni különféle forrásokból, és azokat világosan és tömören bemutatni, míg a PR-szakembereknek hatékony sajtóközleményeket, hírleveleket és egyéb kommunikációs anyagokat kell tudniuk írni.
* Mindkettő megköveteli a szakemberektől, hogy jól ismerjék közönségüket. Az újságíróknak tudniuk kell, mi érdekli olvasóikat, és milyen információra van szükségük, míg a PR-szakembereknek meg kell érteniük célközönségük igényeit és érdeklődését, hogy hatékonyan kommunikáljanak velük.
* Mindkettő fontos a működő társadalom számára. Az újságírás biztosítja a nyilvánosság számára azokat az információkat, amelyekre szükségük van ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozhassanak az őket körülvevő világról, míg a PR segíti a szervezeteket abban, hogy pozitív kapcsolatokat építsenek ki és tartsanak fenn az érintettekkel.
Összefoglalva, az újságírás és a közönségkapcsolatok két fontos és különálló szakma, amelyek céljaikban, módszereikben és a társadalom számára való jelentőségükben számos hasonlóságot mutatnak.