A szlogen egy emlékezetes kifejezés, amelyet a reklámban vagy a marketingben használnak. Úgy tervezték, hogy megragadja a közönség figyelmét, és konkrét üzenetet vagy márkaidentitást közvetítsen. Egyes szlogenek magától értetődőek, és nem igényelnek további magyarázatot, míg mások elvontabbak vagy összetettebbek lehetnek, és valamilyen kontextusra vagy magyarázatra van szükségük jelentésük teljes megértéséhez.
Például a Nike "Just Do It" szlogenje világos és egyértelmű, motivációt és bátorítást közvetít, további magyarázat nélkül. Másrészt egy olyan szlogenhez, mint az Apple:„Gondolkozz másként”, szükség lehet némi magyarázatra vagy kontextusra, hogy megértsük a kreativitás és az innováció szándékolt üzenetét.
Általánosságban elmondható, hogy egy szlogen magyarázata szükséges-e annak összetettségétől, a célközönségtől és az általános marketingstratégiától. Egyes szlogeneket szándékosan hagynak nyitva az értelmezésre, hogy intrikát keltsenek és vitát generáljanak, míg mások közvetlenebbek és egyértelmű üzenetet adnak. A szlogen hatékonysága végső soron abban rejlik, hogy képes rezonálni a célközönséggel és maradandó benyomást hagyni, függetlenül attól, hogy magyarázatot igényel-e vagy sem.