1. Társadalmi tanulás: A tömegmédia, például a tévéműsorok, filmek, reklámok és hírek gyakran ábrázolnak bizonyos viselkedésmódokat és értékeket. Például egy filmben szerepelhet egy karakter, aki bátran és önzetlenül cselekszik, és csodálatot kap érte. Az ilyen tartalmak nézői megfigyelésük eredményeként megtanulhatják és átvehetik ezeket a viselkedéseket és értékeket.
2. Napirend beállítása: A tömegtájékoztatás befolyásolhatja, hogy a közvélemény milyen fontos kérdéseket érzékel. Az információáramlás szabályozásával a médiák alakíthatják az emberek véleményét a társadalmi problémákról, a politikáról és más témákról. Ez potenciálisan befolyásolhatja az egyének értékeit és prioritásait, mivel átvehetik a médiában hirdetett szempontokat.
3. Társadalmi normák: A média gyakran tükrözheti és megerősítheti az uralkodó kulturális normákat. Például egy sitcom bemutathatja, hogy a szomszédok egymást segítik, mint gyakori jelenséget. A társadalmi normáknak ez a reprezentációja képes arra, hogy az egyéneket alkalmazkodjanak ezekhez a normákhoz, és beépítsék azokat saját értékrendszerükbe.
4. Értékábrázolás: A tömegmédia kifejezetten megjeleníthet bizonyos értékeket és eszményeket. Például egy könyv hangsúlyozhatja az őszinteség és feddhetetlenség fontosságát, vagy egy dal népszerűsítheti a szeretet és a barátság értékeit. Ezek az üzenetek befolyásolhatják az egyének gondolkodását és alakíthatják értékeiket.
5. Sztereotípiák és elfogultságok: A média megőrizheti bizonyos embercsoportokkal kapcsolatos sztereotípiákat, ami hatással lehet arra, hogy az egyének hogyan érzékelik és értékelik ezeket a csoportokat. Például bizonyos etnikai csoportok elfogult ábrázolása előítéletekhez és diszkriminációhoz vezethet.
Fontos megjegyezni, hogy a tömegmédia csak egy tényező a sok közül, amely az emberek értékrendjét alakítja. Az értékek összetettek, és számos személyes, társadalmi és kulturális tényező befolyásolja. A tömegmédiának az értékekre gyakorolt hatása az olyan tényezők függvényében is változhat, mint az egyén kritikus gondolkodási képessége és meglévő értékrendszere.