Fókusz eltolása:
* Akciótól a hagyatékig: A marketing kezdetben a film akciójára és látványára összpontosított, bemutatva Batman ikonikus kütyüit és a Joker káoszát. Ledger halála után a kampány a teljesítménye és a film maradandó öröksége tiszteletére terelődött.
* A hangsúly a Jokeren: A Joker, aki korábban támogató antagonista volt, a marketing központi szereplőjévé vált. A plakátok, előzetesek és interjúk kiemelték Ledger dermesztő alakítását és annak a filmre gyakorolt hatását.
* Tisztelgés és emlékek: A marketingkampány olyan elemeket tartalmazott, mint a szereplők és a stáb beszámolói, a színfalak mögötti felvételek Ledger előadásáról, valamint a tehetségéről és elhivatottságáról szóló szívből jövő üzenetek.
Navigáció érzékeny tartalom között:
* Tiszteletteljes hangnem: A marketingcsapat óvatosan kerülte, hogy Ledger halálát szenzációhajhászásra használja ki. A hangsúly továbbra is az ő teljesítményén és a film művészi érdemén maradt.
* Korlátozott Joker-felvétel: Míg a Joker központi szerepet játszott, a marketingcsapat tartózkodott attól, hogy túlzott jeleneteket mutasson be erőszakáról vagy őrültségéről, hogy elkerülje a nézők esetleges szorongását.
* Összesség az örökségre: A kampány hangsúlyozta Ledger teljesítményének tartós hatását, megszilárdítva helyét a filmtörténetben.
A film sikerére gyakorolt hatás:
* Fokozott érdeklődés és spekuláció: A Ledger halála körüli tragédia óriási médiafigyelmet és közérdeklődést váltott ki a film iránt.
* Kritikai elismerés és örökség: A marketingkampány Ledger ikonikus teljesítményével párosulva jelentősen hozzájárult a film kritikai és kereskedelmi sikeréhez. A „Sötét lovag” kulturális jelenséggé vált, és megerősítette Ledger örökségét, mint minden idők egyik legnagyobb filmes gonosztevőjét.
Összességében a "The Dark Knight" marketingkampánya jelentős átalakuláson ment keresztül Ledger halála miatt. Az akcióvezérelt előléptetésről egy árnyaltabb megközelítésre vált, amely tiszteletben tartotta az örökségét, és ünnepelte a Joker alakító teljesítményét.